Lielākā daļa cilvēku TikTok uztver kā platformu īsiem izklaides video, dejām un trendiem. Taču aiz spilgtajiem klipiem slēpjas krietni vērienīgāks plāns – pārvērst TikTok par universālu digitālo vidi, kurā cilvēki ne tikai skatās video, bet arī iepērkas, ceļo, maksā un seko līdzi sporta notikumiem.
Tehnoloģiju nozarē šādu modeli sauc par “superlietotni” – vienu platformu, kas apvieno virkni dažādu pakalpojumu vienuviet. Klasiskais piemērs ir Ķīnas lietotne WeChat, kas vienlaikus darbojas kā saziņas rīks, maksājumu sistēma un iepirkšanās vide. Tagad pēc līdzīga modeļa, šķiet, tiecas arī TikTok.
No izklaides līdz pilnvērtīgai ekosistēmai
TikTok sākotnēji izauga no īsiem video, taču uzņēmums laika gaitā pakāpeniski pievienojis arvien vairāk funkciju – iepirkšanās iespējas, uzlabotu meklēšanu, vietu atklāšanu kartē, spēles un jaunus satura formātus. Mērķis ir vienkāršs: padarīt citu lietotņu atvēršanu pēc iespējas retāku.
Agrāk, ieraugot interesantu video par restorānu, lietotājs devās uz Google, lai atrastu adresi un atsauksmes. Tagad TikTok cenšas šo ceļu paturēt sev – lietotājs redz vietu video, uzreiz atrod informāciju un atrašanās vietu, un nākotnē, iespējams, varēs arī veikt rezervāciju, nepametot platformu.
TikTok Shop – iepirkšanās tieši no video
Viens no lielākajiem soļiem TikTok pārvēršanā par superlietotni ir TikTok Shop.
Šī funkcija ļauj cilvēkiem iegādāties preces tieši no video vai tiešraidēm. Tā vietā, lai redzētu produktu, pēc tam meklētu to internetā un dotos uz citu veikalu, viss notiek vienā vietā. TikTok Shop īpaši veiksmīgi konkurē ar tādiem milžiem kā Amazon un citiem interneta tirgiem. ASV tirgū šī platforma pēdējos gados piedzīvojusi strauju izaugsmi – tās pārdošanas apjomi sasnieguši miljardiem eiro vērtu līmeni.
Tas parāda, ka cilvēki arvien vairāk sāk ne tikai skatīties saturu, bet arī pirkt to, ko redz savā plūsmā.
Ceļošana bez pārlūkošanas desmitiem mājaslapu
Vēl viens solis ir TikTok ieiešana ceļojumu industrijā. Ar jauno ceļojumu funkciju lietotāji var atrast viesnīcas, apskates vietas un dažādus piedzīvojumus tieši lietotnē. Video saturs kļūst ne tikai par iedvesmu, bet arī par sākumpunktu reālai rezervācijai.
Piemēram, ja kāds redz populāru ceļojuma video par kādu pilsētu, TikTok vēlas, lai nākamais solis būtu nevis atvērt meklētāju, bet uzreiz rezervēt naktsmītni vai aktivitāti.
Tādējādi TikTok sāk konkurēt ne tikai ar sociālajiem tīkliem, bet arī ar ceļojumu platformām un meklēšanas servisiem.
Vai TikTok kļūs par finanšu lietotni?
Vēl pārsteidzošāks virziens ir finanšu pakalpojumi. TikTok ir izrādījis interesi par finanšu tehnoloģiju jeb fintech nozari, tostarp maksājumu un kredītu iespējām. Ja šie plāni tiks īstenoti plašāk, lietotāji nākotnē varētu izmantot TikTok ne tikai izklaidei un pirkumiem, bet arī ikdienas finanšu darbībām.
Sports, spēles un pat seriāli vienā lietotnē
Platformā parādījies sporta saturs, tostarp speciāli izveidoti centri lieliem turnīriem, kur var sekot rezultātiem, spēļu grafikiem un svarīgākajiem mirkļiem. Vienlaikus uzņēmums attīsta spēles un īso seriālu formātu, kur stāsts tiek sadalīts ļoti īsās epizodēs.
Kopumā tas liecina par mēģinājumu kļūt par vietu, kur cilvēks pavada veselu digitālo dienu – no rīta seko ziņām, dienā iepērkas, vakarā baudā izklaidi.
Lielākais izaicinājums – vai cilvēki uzticēs vienai lietotnei visu?
Lai gan superlietotnes modelis izskatās iespaidīgs, tam ir arī izaicinājumi. Daudzi cilvēki var nevēlēties vienai platformai uzticēt tik daudz informācijas – sākot no izklaides paradumiem līdz maksājumiem un personīgajiem datiem.
Turklāt dažās valstīs TikTok jau saskaras ar pastiprinātu uzmanību drošības un privātuma jautājumu dēļ. Tāpēc lielais jautājums nav tikai tehnoloģijās – jautājums ir, vai lietotāji būs gatavi dzīvot vienā milzīgā digitālajā pasaulē.
Avots: TechCrunch
