Reklāmas ir visur, bet tās var būt arī ļaunprātīgas. Google šo problēmu palīdz risināt Gemini, pērn izskaužot iespaidīgi daudz ļaunprātīga satura.
Digitālajā reklāmas vidē cīņa starp drošības sistēmām un krāpniekiem kļūst arvien sīvāka. Kā risināt situāciju? Pieeju ir daudz, taču Google ir atklājuši, ka tā mākslīgā intelekta risinājums Gemini 2025. gadā būtiski uzlaboja spēju identificēt un bloķēt ļaunprātīgas reklāmas pirms tās vispār sasniedza lietotāju acis.
Uzņēmuma dati liecina, ka vairāk nekā 99% politiku pārkāpjošo reklāmu tika apturētas pirms to publicēšanas. Kopumā gada laikā bloķēti vai noņemti vairāk nekā 8,3 miljardi reklāmu un apturēti gandrīz 25 miljoni reklāmdevēju kontu. No tiem ievērojama daļa bija tieši ar krāpniecību saistīti mēģinājumi.
Lai gan šie skaitļi ir uzmundrinoši, šeit parādās arī tumšā puse, proti, digitālā krāpniecība uzņem apgriezienus. Turklāt paradoksāli, ka šeit mākslīgais intelekts apkaro mākslīgo intelektu (MI), proti, krāpnieki arvien biežāk izmanto ģeneratīvo mākslīgo intelektu, lai radītu pārliecinošas reklāmas, kas imitē uzticamus un zinamus zīmolus vai pakalpojumus.
Šādas reklāmas var būt grūti atšķirt no imitācijas subjektiem, jo tās tiek veidotas lielā apjomā un ir gana precīzas.
Lai to kompensētu, Gemini analizē milzīgu datu apjomu. Sistēma apstrādā miljardiem signālu, proti, kontu vecumu, lietotāju uzvedību, reklāmu kampaņu modeļus. Atšķirībā no agrāk izmantotajām metodēm, kas balstījās uz atslēgvārdiem, šī pieeja spēj saprast saturu kontekstā un identificēt nodomu.
Tas ļauj atklāt pat tādus krāpniecības mēģinājumus, kas apzināti veidoti, lai apietu drošības filtrus.
Internets, kas tiek nosargāts bez aizķeres
Viena no būtiskākajām izmaiņām ir ātrums. Lielākā daļa reklāmu tiek pārbaudītas uzreiz pēc to izveides, un kaitīgs saturs tiek bloķēts jau iesniegšanas brīdī. Tas samazina risku, ka lietotāji vispār saskaras ar maldinošu informāciju.
Vienlaikus uzlabota arī reakcija uz lietotāju ziņojumiem. 2025. gadā uzņēmums apstrādājis vairāk nekā četras reizes vairāk sūdzību nekā iepriekš, kas ļauj ātrāk novērst gadījumus, kad kāda reklāma tomēr izslīd cauri filtriem.
Drošība šeit balstās ne tikai uz atklāšanu, bet arī uz spēju reaģēt bez aizkaves.
Svarīgs aspekts ir arī līdzsvars starp drošību un godīgu uzņēmumu darbību. Pārāk agresīva filtrēšana varētu kaitēt likumīgiem reklāmdevējiem. Google norāda, ka, pateicoties Gemini, kļūdainu kontu bloķēšana samazināta par aptuveni 80%.
Papildus tehnoloģijām nozīmīga loma ir reklāmdevēju verifikācijas programmām. Identitātes pārbaude palīdz novērst krāpniekus vēl pirms tie vispār sāk izmantot platformu.
Digitālajā reklāmas vidē mākslīgais intelekts ir kļuvis par galveno instrumentu gan uzbrukumā, gan aizsardzībā. Gemini piemērs parāda, ka automatizētas sistēmas spēj efektīvi cīnīties ar masveida krāpniecību, vienlaikus saglabājot platformas uzticamību.
Tomēr šī cīņa nav statiska. Attīstoties tehnoloģijām, attīstās arī draudi. Tas nozīmē, ka līdz ar reklāmu skaita pieaugumu turpinās pieaugt arī nepieciešamība pēc vēl sarežģītākiem drošības risinājumiem.
