Sāncensība par skatītāju uzmanību kļūst sīvāka, un mēļo, ka Disney+ risinājums ir bezmaksas abonamenta ieviešana.
Disney apsver būtiskas pārmaiņas savā straumēšanas platformā Disney+. Saskaņā ar vairākiem ārvalstu medijiem uzņēmums izvērtē iespēju ieviest bezmaksas abonēšanas līmeni, kas lietotājiem ļautu skatīties daļu satura bez ikmēneša maksas.
Šāds solis būtu ievērojama stratēģijas maiņa platformai, kas līdz šim balstījusies tikai uz maksas abonementiem.
Lai gan uzņēmums pagaidām nav apstiprinājis nedz iespējamo ieviešanas datumu, nedz to, kāds saturs būtu pieejams bez maksas, diskusijas uzņēmuma iekšienē jau ir notikušas.
Kāpēc Disney apsver šādu soli?
Viens no galvenajiem iemesliem ir mainīgie skatītāju paradumi. Arvien vairāk cilvēku izvēlas bezmaksas straumēšanas platformas, kurās saturs tiek finansēts ar reklāmām, nevis abonēšanas maksu.
Pēc Nielsen datiem, 2026. gada aprīlī trīs lielākās bezmaksas straumēšanas platformas veidoja 18,7% no visa televīzijas skatīšanās laika ASV. Pirms gada šis rādītājs bija 16,8%, bet 2024. gadā tikai 12,7%. Lielākais ieguvējs ir YouTube, kas arvien biežāk tiek skatīts televizoros, nevis tikai datoros vai viedtālruņos.
Tieši pieaugošā konkurence no YouTube, Tubi un The Roku Channel tiek minēta kā viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc Disney meklē jaunus veidus auditorijas piesaistei.
Patlaban Disney+ Standart skatītajam izmaksā 9,99 eiro mēnesī, kamēr, Premium abonements maksā 13,99 eiro mēnesī. Bezmaksas abonements ļautu uzņēmumam sasniegt lietotājus, kuri nevēlas maksāt par straumēšanas pakalpojumiem, bet ir gatavi skatīties reklāmas.
Arvien lielāka cīņa par skatītāju uzmanību
Straumēšanas nozare pēdējoo gadu laikā ir mainījusies līdz nepazīšanai. Gandrīz visi lielākie pakalpojumi paaugstinājuši abonēšanas cenas, savukārt lietotāji arvien biežāk meklē bezmaksas alternatīvas.
Līdztekus iespējamajam bezmaksas abonementam Disney eksperimentē arī ar jauniem satura formātiem. Platformā jau parādījušies vertikālie videoklipi, kas atgādina sociālo tīklu saturu, bet uzņēmums interesējas arī par podkāstiem un īsformāta seriāliem.
Līdzīgu stratēģiju īsteno arī konkurenti. Netflix nesen paziņoja par īsformāta video ieviešanu, cenšoties noturēt skatītājus laikā, kad konkurence par viņu uzmanību kļūst arvien sīvāka.
Pagaidām nav zināms, vai bezmaksas Disney+ versija būs pieejama visā pasaulē vai tikai atsevišķos tirgos. Kā nekā ASV ir iespējams abonēt Disney+ ar reklāmām, kas makslā lētāk nekā Latvijā pieejamie abonamentu veidi.
Tāpat nav skaidrs, cik plašs būs bezmaksas satura katalogs. Tomēr, ja uzņēmums šo ieceri īstenos, tā kļūs par vienu no nozīmīgākajām pārmaiņām straumēšanas tirgū pēdējo gadu laikā.
Avots: Business Insider
