Teju katrs no mums ir Meta ekosistēmā, taču, šķiet, ka reti kurš no mums zina, ar ko maksājam, kad kļūstam daļa no šiem džungļiem.
Tas bija tālais 2009. gads. Tikko internetu sasniegusī platforma Facebook bija kas jauns, aizraujošs un savā ziņā arī revolucionārs. Tu izveidoji kontu, pievienoji draugus, uzliki profila bildi.
Ir pagājuši 27 gadi, un gadu mijā daudz kas ir mainījies. Facebook ir pārtapis par Meta, kura azotē tagad atrodas lērums dažādu lietotņu – Instagram, WhatsApp, Threads un Messenger. Tagad tā ir viena liela ekosistēma, kur viss ir savstarpēji saistīts. Šeit rodas problēma.
Kā sākotnēji Facebook, tā tagad visās Meta paspārnē esošās platformas rūpīgi fiksē katru tavu soli. Un ruhna nav tikai par to, ko izvēlies publicēt un norādīt savā profilā – uzņēmumam par tevi pieejamā informācija ir daudz plašāka, nekā sākumā šķiet.
Ko tu pats esi nodevis
Sāksim ar vispašsaprotamāko, proti, visu, ko Meta rokās esi nodevis pats. Uzņēmums zina visu, ko esi apzināti ievadījis – vārdu, e-pasta adresi, tālruņa numuru, dzimšanas datumu, dzimumu. Tāpat uzņēmums pārzina visas fotogrāfijas, ko jebkad esi publicējis, visus komentārus, visas reakcijas, visas grupas, kurās piedalies, un visas lapas, kurām sekoji.
Tas pats attiecas arī uz ziņapmaiņas platformām Messenger un WhatsApp. Lai gan WhatsApp sarunu saturs tiek šifrēts, Meta apkopo tā saucamos metadatus. Tie sniedz piekļuvi informācijai par to, ar ko esi sarakstījies, cikos, cik bieži, cik ilgi. Tas vien ļauj izveidot ļoti detalizētu priekšstatu par to kas esi.
Tas ir tikai sākums.
Ko neesi nodevis pats, to Meta uzzina tāpat
Šeit sākas neērtākā daļa. Meta fiksē, ko dari, kad neesi rediģējis savu profilu vai nepublicējis saturu. Katru reizi, kad atveri Facebook vai Instagram lietotni, tiek registrēts laiks, kurā to atver, tas, cik ilgi lietotnē uzkavējies un cik regulāri to esi darījis.
Meta zina, pie kā apstājies ritinot plūsmu un cik ilgi raudzījies uz publicēto ierakstu. Zina, kādus video esi noskatījies un kurā brīdī izslēdzis. Zina, kādas saites esi atvēris. Zina, ko esi meklējis. Un zina, kādas reklāmas esi redzējis – pat tās, uz kurām nav klikšķināts.
Meta apkopo arī ierīces informāciju, proti, aparatūras modeli, operētājsistēmu, unikālos ierīces identifikatorus, akumulatora līmeni, pieejamo krātuvi, pārlūkprogrammas veidu, lietotņu nosaukumus un spraudņus.
Atrašanās vietas datus Meta var apkopot no GPS, Bluetooth signāliem, tuvumā esošajiem Wi-Fi punktiem un mobilo sakaru torņiem.
Lielā brāļa acs pavada visur
Patiesībā, Meta darbojas kā “lielais brālis” Džordža Orvela romānā “1984” – vērīgā acs izseko arī ārpus ekosistēmas ietvariem. Tas ir iespējams, pateicoties Meta Pixel – mazai koda daļai, ko tūkstošiem vietņu un lietotņu ir integrējuši savos produktos.
Katru reizi, kad apmeklē vietni ar Meta Pixel kodu, Meta uzzina, ka esi bijis tur. Katru reizi, kad iepērcies tiešsaistes veikalā, kas izmanto uzņēmuma piedāvātos reklāmas rīkus, Meta uzzina, ko esi pircis. Tieši tas iespējo to, ka pēc iepirkšanās internetā savā plūsmā saņem reklāmas no šī veikala.
Meta programmatūras kods ir integrēts mobilajās lietotnēs un vietnēs ar mērķi izsekot lietotāju uzvedību ārpus Meta platformām. Tas sneidz teju neierobežotu datu apjomu, kas kalpo par pamatu mērķtiecīgām reklāmām.
Papildus tam reklāmdevēji paši augšupielādē Meta informāciju par pirkumiem un mijiedarbību, pievienojot vēl vienu datu slāni – no automobiļu, mazumtirdzniecības, finanšu un veselības aprūpes nozarēm.
Mākslīgais intelekts – jaunākais datu vākšanas mērķis
2025. gada decembrī Meta atjaunināja privātuma politiku, lai iekļautu savus ģeneratīvā mākslīgā intelekta produktus, norādot, ka uzņēmums apkopos datus no lietotāju mijiedarbības ar Meta mākslīgā intelekta rīkiem, lai informētu mērķtiecīgo reklāmu.
Praksē tas nozīmē to, ka, ja esi izmantojis Meta AI čatbotu WhatsApp, Instagram vai Messenger, šīs sarunas var tikt izmantotas modeļu apmācībai.
Eiropā šis jautājums ir radījis nopietnu pretestību. Sākotnēji Meta mākslīgā intelekta apmācību uz ES lietotāju datiem apturēja regulatoru spiediena dēļ. Taču 2025. gada martā Meta paziņoja, ka laiž klajā Meta AI ES tirgū, padarot to pieejamu Facebook, Instagram, Messenger un WhatsApp lietotājiem neatkarīgi no viņu vēlmēm.
Ko Meta var secināt no datiem?
Iespējams, ka visbaisākā šī procesa daļa ir nevis tas, ko Meta par tevi zina kā faktu, bet gan tas, ko no taviem datiem ir iespējams izsevināt.
No apmeklētajām lapām, patikušajām ziņām, skatītajiem video un iepirkšanās paradumiem Meta var izveidot “profilu”, kas ietver politiskos uzskatus, reliģisko piederību, veselības stāvokli, finansiālo situāciju, seksuālo orientāciju un ģimenes stāvokli – pat ja nekad neesi šo informāciju tieši norādījis.
2025. gada aptauja liecina, ka 62% patērētāju jūtas kā “produkts”, un 59% nav mierā ar to, ka viņu digitālā dzīve tiek izmantoti mākslīgā intelekta apmācībai.
Un skarbā patiesība ir tā, ka šo nemitīgo izsekošanu ir iespējams pārtraukt tikai tad, ja pilnībā atsakies no Meta ekosistēmas. Ja tas tevi uzrunā, tad vari iepazīties ar to, kā teikt neatgriezeniskas ardievas no ekosistēmas milžiem Facebook un Instagram.
Avoti: Tuta, TermsBox, All Things Secured, Meta Privacy Policy, GLAAD, Usercentrics
