Tas nu ir noticis – Apple ir paaugstinājuši cenas gan MacBook, gan iPad ierīcēm. Pie vainas, protams, ir RAM krīze un mākslīgais intelekts.
Apple ceturtdien nāca klajā ar paziņojumu, ka MacBook un iPad cenas pieaugs, un šis lēmums ir stājies spēkā uzreiz. MacBook Neo tagad sākas no aptuveni 645 eiro, MacBook Air ar 512 GB no aptuveni 1190 eiro, MacBook Pro. Tikmēr iPad Air cena sāksies no 690 eiro un iPad Pro –no aptuveni 1100 eiro.
Respektīvi, cenas ir pieaugušas diapazonā no 90 līdz pat 275 eiro atkarībā no modeļa. Labās ziņas ir tādas, ka iPhone, Apple Watch un AirPods cenas šoreiz tikušas cauri sveikā, bet ar piebildi, ka arī šeit varētu sagaidīt izmaiņas.
Līdz ar to ir cietušas arī Apple akcijas, kas šodien noslēdzās par 6,12% zemāk – tas ir sliktākais vienas dienas rādītājs vairāk nekā gada laikā un iznīcināja aptuveni 244 miljardu eiro no uzņēmuma tirgus vērtības.
Kas ir RAMageddons?
Cenu kāpuma iemesls ir nozares fenomens, ko internets jau paspējis nodēvēt par RAMageddons – neierasti dramatisks, taču precīzs nosaukums. Atmiņas un datu glabāšanas komponentu cenas pēdējo trīs ceturkšņu laikā ir četrkāršojušās, liecina Counterpoint Research dati.
Iemesls ir vienkāršs – mākslīgā intelekta datu centri prasās pēc šiem komponentiem tik ātri un tik lielos apjomos, ka nozares ražotāji nespēj apmierināt pieprasījumu.
Situācija ir tik ārkārtēja, ka Apple izpilddirektors Tims Kuks jūnija sākumā Wall Street Journal intervijā atzinis: “Es nekad neesmu redzējis neko tamlīdzīgu nevienā nozarē vairāk nekā 40 gadu laikā.”
Uzņēmums savā paziņojumā raksturo šo situāciju kā “bezprecedenta izaicinājumu” un paskaidro, ka ir centies pasargāt klientus no šī spiediena tik ilgi, cik vien iespējams. “Taču esam sasnieguši punktu, kurā mums ir jāsāk celt cenas vairākiem produktiem.”
Iespaidīgi ir arī komponentu piegādātāju rādītāji. Micron, kas ražo atmiņas mikroshēmas, nupat paziņoja par četrkāršotiem ieņēmumiem un bruto peļņas normu 84,9%. Šis rādītājs augstāku nekā Nvidia vai Meta. Tas parāda, kas tieši pelna šajā situācijā.
Kāpēc tieši tagad?
Apple cenu kāpumi nav ierasta parādība. Uzņēmums sadārdzina produktus tikai tad, kad laiž klajā jaunus vai atjauninātus modeļus. Šoreiz cenas ir pieaugušas cikla vidū, bez jebkādām jaunām funkcijām vai uzlabojumiem.
Evercore analītiķis Amits Darjanani to novērtēja tieši: “Cenu kāpumi šim produktu ciklam ir pārsteigums. Lai gan augstākas atmiņas cenas jau bija labi zināmas, šodienas kāpums starp produktu cikliem liecina, ka izmaksu spiediena apmērs un temps pārsniedza Apple spēju to absorbēt.”
JPMorgan Chase analītiķi piebilda, ka “pieauguma apmērs paziņotajiem produktiem ir augstāks, nekā gaidījām”, un brīdināja, ka augstākas cenas var negatīvi ietekmēt pārdošanas apjomus.
Pie vainas pats Apple?
Ironija šajā stāstā ir tā, ka tieši pats Apple, Microsoft, Google un citi lielie tehnoloģijugiganti investē miljardiem eiro mākslīgajā intelektā. Šīs investīcijas rada atmiņas mikroshēmu deficītu, kas tagad sadārdzina viņu pašu patēriņa ierīces.
Apple maksā vairāk par komponentiem saviem MacBook datoriem tieši tāpēc, ka paši un konkurenti būvē lielākus datu centrus.
IDC prognozē, ka Apple vidējā pārdošanas cena šogad pieaugs par 12%. Nākamā iPhone sērija jau gaidāma ar 12 GB operatīvo atmiņu visos modeļos, jo pilnvērtīgais jaunais Siri darbojas tikai uz jaunāko aparatūru.
Tā Apple var pozicionēt augstākas cenas ne tikai kā komponentu sadārdzinājumu, bet arī kā pāreju uz jaudīgāku ierīci. Aptuveni 54% kopš 2022. gada pārdoto iPhone modeļu nebūs pieejamas pilnas jaunā Siri funkcijas – tas ir spēcīgs stimuls jauninājumam, kas lieliski sakrīt ar pieaugošajām cenām.
Pašlaik iPhone cenas nav skartas. Taču Apple paziņojumā izmantotā frāze “sākot ar šodienas pieaugumiem” ir jāuztver nopietni.
